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成立青岛海洋旅游联合运营体、推出“文旅+科技”创新融合产品、大力引进邮轮靠港……近年来，地处黄海之滨的山东青岛正通过整合近海业态、聚力产品创新、发展邮轮旅游三大路径，着力实现从传统旅游城市向国际滨海旅游目的地的蝶变。
青岛拥有900多公里的海岸线，这既是得天独厚的资源禀赋，也是展现城市形象的亮丽名片。近年来，青岛通过资源整合、机制创新、服务提质，推动海上旅游焕发蓬勃生机，“海上看青岛”已成为青岛旅游的金字招牌。
为了促进行业健康有序发展，2024年8月，青岛旅游集团牵头与63家民营旅游航商共同成立青岛海洋旅游联合运营体，推动海上旅游集约化规范化发展。
青岛高博体育产业发展有限公司总经理王晓杰介绍，加入海洋旅游联合运营体以来，公司在市场效益、服务品质等多个维度取得了新的突破。过去公司只能做“边缘产品”，现在能和国企共享核心资源，实现合作共赢。2025年，公司每条船接待游客量同比增长约20%。
据了解，2025年民营航商在海洋旅游联合运营体中的载客量占比达25%，其运营的“夜间航行”“尾波冲浪”等特色项目，成为青岛海上旅游“淡季不淡”的关键支撑。
青岛迪生游船有限公司总经理吕文召表示，公司加入海洋旅游联合运营体后，不仅获得了轮渡航线运营资格，还通过数字化平台实现了客源的稳定增长。2025年旅游旺季期间，公司2艘客船基本上每天能跑20多个班次，营业额实现大幅增长。
青岛旅游集团副总经理任现辉介绍，青岛海洋旅游联合运营体以“1+3+5+N”为框架，致力于打造海洋旅游联合运营青岛模式。“1+3+5+N”，即以“全市航线一张网、全市海上旅游一张票、全市码头一张图、区市两级一盘棋”为1个顶层规划，以“码头更新改造、数字化系统建设、海上运力提升”为3个方面基础支撑，以“码头、航线个维度的“五统一”为管理核心，以“海洋+”多元文旅发展模式为N级，激活青岛海上旅游消费“一池春水”。2025年，青岛海洋旅游联合运营体年度游客接待量突破400万人次。
近年来，青岛文化和旅游部门在发展传统滨海旅游的同时，积极拓展多元业态融合，强化科技赋能文旅，开发创新产品业态，为文旅融合高质量发展增添新动能。
前不久，在青岛市勘察测绘研究院的展厅里，工作人员王晓庆向记者演示了一幅会“说话”的《山海城醉青岛文化地图》。“这幅地图采用AR技术，游客只需用手机对准地图页随手一拍，存储在云端的导览、攻略、民俗等信息即刻跃然纸上，同时伴有语音讲解。”王晓庆说。
青岛市民韩佳文说：“以前经常爬崂山，都是一个景点一个景点地游览，没想到在这里点击一下AR地图，太清宫、明霞洞等崂山风光就能尽收眼底，讲解内容比导游介绍得还详细，感觉非常棒。”
“这是我们‘文旅+科技’创新融合的产品。”青岛市勘察测绘研究院地图文化创意中心主任王玮说，“当前，传统文创产品同质化严重，我们必须找到文化解码的新方式。作为全国科普教育基地，我们通过科技赋能，自主研发了2000余种地图文创产品，吸引了众多市民游客参观、体验。展厅每年开展各类科普活动200余场，线下接待游客量万余人次，线上受众数万人次。”
而在崂山（大河东）游客服务中心的崂山文化展示中心内，VR全感漫游剧场《绛雪传奇》则以“大美崂山”理念为核心，通过尖端技术打造极致的崂山美学沉浸体验，吸引了众多市民游客前来观看。
青岛市崂山风景名胜区流清游览区管理服务中心负责人李勇说：“《绛雪传奇》构建‘虚实交织’的东方奇幻世界，以剧情驱动崂山全域导览，串联白云洞、九水十八潭等景点，通过角色对话、任务指引等展现崂山奇峰、飞瀑、古刹等胜景，结合动态光影、机关互动，打造融合多感官体验的冒险旅程。这种‘文化+游戏’的设计深受年轻游客的欢迎。”
黄海之滨，向海而兴。2025年8月19日，青岛国际邮轮港区迎来“招商伊敦”号与“蓝梦之歌”号两艘邮轮同时停靠。“招商伊敦”号邮轮每年为青岛带来多批北美的入境旅游团，而“蓝梦之歌”号则凭借对日韩特色航线的精准开拓，实现热门航次一票难求。
位于胶州湾东岸核心区域的青岛国际邮轮港区，拥有约14平方公里的规模化稀缺滨海空间。漫步邮轮港区，现代化楼宇与开放空间交融，便捷交通与滨海风光相映，“港、产、城”深度融合，一个集航运枢纽、产业高地、宜居新城于一体的现代化国际大都市形象“窗口”跃然眼前。
青岛国际邮轮港区服务管理局邮轮文旅部主管王婷说：“目前，邮轮旅游正在成为青岛提振入境旅游消费的新载体、新引擎。”
中国国旅（青岛）国际旅行社有限公司总经理助理丁宁说：“近年来，游客选择的岸上游线路正在改变。除了传统的崂山、栈桥、青啤博物馆等景点外，那些体现传统文化之美、展现民俗风情的历史城区广受游客好评，像新晋的网红街区‘大鲍岛’，就吸引了众多游客。”
“2025年，青岛国际邮轮港区全年引进5艘邮轮来青运营，航次约30个，打破运营邮轮吨位、单日出入境人次、平均上客率等多项纪录。”王婷介绍，下一步，青岛国际邮轮港区将围绕“航线、客源、产业”三条主线，持续引进更多大船、新船、好船来青布局，加密航线、丰富产品。
首次承修大型邮轮“梦想”号，实现产业链上游重要突破；青岛邮轮母港公用型保税仓库获批运营，助力做强邮轮保税供船业务……随着核心功能持续完善与龙头企业不断集聚，青岛国际邮轮港区将着力构建“航运贸易为基、金融科技赋能、文旅消费提质”的邮轮经济生态圈，力争成为驱动城市高质量发展的“蓝色新引擎”。
由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台央视联合摄制的电视专题片《一步不停歇 半步不退让》，1月11日晚播出第一集《纠风治乱为民》。
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